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高博国际娱乐网址-高通芯片就位,手机行业 5G 新秩序雏形已现

人气:4947    发布时间: 2020-01-04 12:11:15

高博国际娱乐网址-高通芯片就位,手机行业 5G 新秩序雏形已现

高博国际娱乐网址,随着高通5g soc芯片发布,5g手机产业版图补上了重要一环,由此开始,终端侧已做好准备迎接全面厮杀。

5g战场上,手机产业的头部玩家,终于悉数亮相。

12月3日,高通在夏威夷峰会上发布了两款全新5g骁龙移动平台865、765/765g,会上oppo也宣布了自己的5g手机计划,将在12月发布的reno3 pro上率先搭载高通双模soc骁龙765g,并在明年第一季度首批推出基于865平台的旗舰级5g手机。

此前,华为和荣耀已发布搭载自家自研芯片的5g手机产品,三星依旧延续高通和自家三星芯片两条腿走路,并依赖高通抢发了非soc芯片的5g手机。苹果则通过收购英特尔的方式拥有了5g芯片能力,大概率保持自研自用路数。而vivo、小米旗下红米则分别选择了三星和联发科作为5g芯片结盟伙伴。如今,连同高通与oppo的结盟动作正式揭晓,在5g方面,手机产业前六大厂商与四大芯片方的合作关系终于以新的态势浮出水面。

历史上,手机产业链中头部玩家的结盟及产品战略选择,往往决定了未来五至十年间的通信竞争态势,而如今这张缓缓展开的5g新秩序图,又将会把手机产业竞争导向何处?

秩序更迭之源

回首1g、2g、3g、4g时代下的手机竞争秩序,每代核心话语权的掌握者,都与一个描述相关——在当时新通信标准下,引领了消费者体验的升级蝶变。

第一次给消费者带来“神奇体验”的,是摩托罗拉。1984年,基于贝尔实验室的amps系统,摩托罗拉将自主研发制造的第一部商用移动电话dynatac 8000x推向市场,一个无线的砖头大小的装备就可以连通大洋彼岸,带来了第一代移动通讯技术(1stgeneration,简称1g)浪潮。

第二次体验飞跃是由诺基亚带来的。1992年,诺基亚打破了移动电话只能打电话的功能设定,基于gsm标准推出了全球首款可以收发短信的手机,诺基亚1011,开启了2g时代。并在摩托罗拉对消费者体验不思进取时,逐渐抢占其份额,并在1997年超越了它。

通信标准的变化为手机竞争力带来更多变数,但究其根本,还是通信标准升级究竟能为消费者带来什么新体验,这才是消费者不会拒绝一个新品牌的原因。而在3g时代,做得最好的新品牌,非苹果莫属。

苹果的贡献,是以触摸屏的更轻松、便捷的方式,打开了手机多样化应用的大门,至此,手机可以为消费者工作、生活的方方面面提供助力。于是,苹果自iphone 4开始销量猛增。2013年,全球智能手机出货量首次超过功能机,此后的两三年间,苹果、三星二分天下,拿走了全行业90%以上的利润。“新体验”引领者,成功将“旧体验”王者摩托罗拉、诺基亚赶下神坛。

图片来源:前瞻产业研究院整理

而在3g转4g时代,得到高通芯片、谷歌应用生态加持的国产手机,终于释放了长期的增长潜能。而之所以国产手机能做到这点,还源于其对消费者痛点的深刻洞察,比如小米解决了消费者长期困扰的价格痛点,将黑科技体验带入普及;oppo、华为则发现了消费者在4g时代下的核心场景拍照,以及高频使用下续航不足的痛点,大力发展拍照技术、闪充技术,一起冲上了全球top5的位置。

图片来源:2019年第三季度全球智能手机出货量及市场份额——counterpoint

由此我们不难看出,三十年间每一次通讯技术的迭代之间,总有着相似的规律,技术的竞争终究是体验的竞争,品牌的胜利也最终是消费体验的胜利,谁能更好的洞察到消费者的需求变化,并将其与技术变革趋势以及核心元器件创新相结合,谁就能成为下个时代的王者。

伙伴成为关键

毋庸置疑的,芯片和终端设计,是用户体验最为核心的两端。前者像与生俱来的天赋,后者则像后期修炼的能力。

芯片与终端间的选择,将最终导向用户体验,也直接作用于手机行业竞争秩序的框架格局。

1g时代,摩托罗拉之所可以在各国通信标准不一、山头林立的大环境下胜出,正是因为其芯片、终端产业一体化的生产实力,以及敏锐的市场洞察推广。而在诺基亚兴起的2g时代,摩托罗拉研发部门与终端部门的分歧则直接导致了它的落后:实际上,当时摩托罗拉研发部门在早期数字蜂窝技术上依旧具备话语权,但摩托罗拉终端部分却忽视其研发部门的建议,安于模拟制式,导致了摩托罗拉的市场下滑。

产业一体化于一个企业当然很好,但是随着通信标准的逐渐复杂化,单一经济体承担所有产业智能已非常艰难。选择合伙伙伴,成为导向用户体验,影响竞争秩序的关键点。

正如国际电联秘书长强调,“现在的通信系统中,没有任何一家企业能够在所有方面保持技术领先,企业的发展需要产业链合作,5g的发展更需要社会各方加强合作。”

选错芯片方的代价是巨大的。比如苹果一代为了赶时间,选择了英飞凌基带芯片,iphone不是打不了电话就是上不了网,更糟糕的是,当时英飞凌提供的基带芯片连3g都不支持,而诺基亚和摩托罗拉早4、5年就有了3g手机。

苹果的仓促选择,让谷歌得到充足的时间来模仿和学习iphone,并在第一代安卓机发布时就完全赶上iphone的进度,直接提供3g支持和应用商店。此后,安卓的市占率一路飙升把iphone甩在后面。

前三代iphone都信号不佳的窘境,直到苹果在iphone 4时转而选择高通标准,采用自研芯片a4才开始扭转。而iphone 4也因芯片与终端功能的强势配合成为一代神机,光是首批上市的88个国家和地区三天就销售了170万部,iphone也开始进入大多数中国消费者的视野。当你选择用户体验的同时,也是用户选择你的开始。

同样地,作为手机产品落地的设计工程师,终端厂商也非常重要,芯片方在选择手机厂商上也颇需要花费心思,并非仅仅是售出产品就好。比如,“万年联发科”的魅族,却在不久前被联发科高端芯片抛弃,只因为三星终端的产品实力、市场份额和高端品牌影响力更强。

毋庸置疑,芯片厂商的研发实力和供货稳定对于手机厂商而言非常关键,很大程度上决定了一款手机能否在市场上引爆消费者体验,而芯片的发展也离不开市场需求的驱动,手机厂商洞察用户需求技术创新的能力成为决定用户体验的后天因素。二者相辅相成,共同影响了行业竞争格局。

经过3g、4g时代的洗牌,目前手机行业中形成了手机终端厂商与移动芯片厂商6×6的产业格局。

截止2019年q2主流手机厂商、移动芯片厂商主要合作图,图片来源:思想道

目前排名世界前三的手机厂商均有自家的芯片,华为有麒麟系列,苹果有a系列,三星则有猎户座。尽管如此,他们还是会在部分产品中采用其他芯片。以三星为例,猎户座芯片整体性能非常强悍,但在手机市场上也不得不与高通合作,原因在于:一来,三星手机全球市场出货量太大,自家处理器满足不了;二来,猎户座芯片性能强劲但能耗及发热控制仍不及高通,同时在gpu上自研能力落后高通;三来、同时除本土市场国际市场对高通芯片更为认可。但更重要还是,高通在2g、3g、4g通信技术上都有众多绕不开的技术专利,使用高通芯片实际上使用了一整套解决方案。而华为采用高通芯片的原因也大致雷同。

至于苹果,也是困于基带芯片之殇,此前因与高通不和采用英特尔基带芯片导致产品口碑跳水。而今苹果则干脆选择收购英特尔5g基带芯片业务,在自研芯片上苦苦坚持。

而随着5g时代的来临,手机终端方和芯片方又开始重新站队。目前全球5g手机基带芯片玩家只有高通、华为、联发科、三星、紫光展锐,不管是基于市场先发、成本考量还是更成熟的产品体验,与谁结盟都成了各大手机厂商所面临的最重要选择。

其中高通和华为是5g芯片技术的引领者,2017年10月,高通就推出了首款5g基带芯片x50,而在3gpp第一版5g标准冻结3个多月后,华为海思即发布了其首款5g芯片巴龙5g01,同时发布首款5g商用终端5g cpe。

值得注意的是,在5g时代,终端厂商除了承担在市场侧的推动力,在技术能力上也具备了反哺芯片合作方的能力。例如,oppo目前已经向3gpp提交了超过2600篇技术提案,以唯一一家终端手机厂商的身份,位列权威机构发布的5g必要专利排行榜第十一名。

随着消费者的日益成熟,单一技术已经无法打动消费者,只有成熟完整的使用体验,才能打动消费者。因此,芯片方和终端方的彼此成全,被提升到更为重要的位置上。

5g新秩序

截止目前,我们已经看到了手机厂商与芯片厂商们的初步选择。

华为自然延用自家麒麟芯片。华为麒麟990作为最早大规模量产的双模5g芯片,已经被华为应用到了mate30、荣耀v30等多款产品上,已经助力华为在5g起步阶段取得了不错的开局。近日,产业链又爆出消息,台积电最新的5nm工艺制程将在2020年正式量产,不出意外华为将在下一代旗舰芯片麒麟1000上采用5nm工艺。

三星选择与vivo站在了一起。11月7日,vivo和三星展示了双模5gai芯片联合研发的成果——exynos 980芯片,并宣布搭载这款芯片的新一代5g旗舰vivox30系列手机将于12月正式上市。这次两家的联合,一方面加快vivo5g双模手机的面世,同时三星也能在这次的合作中将自己的5g芯片展介绍给用户,意图成为5g竞争当中新的一极。

出于成本考虑,小米系的红米还是选择了联发科为盟友。11月26日,联发科推出旗下首款集成式双模5g处理器天玑1000,传闻称即将在12月上市的红米k30首发,预计未来会拿下oppo、vivo、华为的一些中低端手机机型订单。

而高通则与oppo强强联合。在12月3日的骁龙技术峰会上,高通发布了突破性的骁龙865 5g芯片方案,并且在ai、影像等方面都有强大的性能,oppo宣布将于2020年第一季度首批推出搭载骁龙865芯片的双模5g手机;而12月,oppo国内首款5g手机reno3 pro将上市发布,搭载高通首款双模soc 765g。

oppo坚持要等高通双模soc的做法,也算是坚持了自己一贯的选择,要快但更要“成熟”。765g在拥有了更加成熟优质的5g能力体验的同时,也保持了7系芯片一贯的能耗比,而这对于5g时代的体验来说无疑是至关重要的。以“抢发”和“噱头”充斥的5g手机消费市场,太需要更加成熟的产品出现。

在3g转4g时,在2013年底很多厂商就为求快,先发布了仅能在国内使用3模芯片,同时以芯片内核个数为噱头进行营销。但oppo却在当时坚持了做4g手机就要做真正5模,坚持选择高通芯片。随后市场也印证了oppo做法的正确,从2014年3月oppo4g手机上市就开始供不应求,一度火爆到高通芯片手机卖断货,至当年9月份,中移动公布4g手机市场份额第一名为oppo,超过所有对手。

这种变化意味着,芯片与终端厂商的选择终究是相互的,终端手机厂商不仅可以在消费侧、市场侧帮助同盟军,更可以在技术侧增强同盟实力。而伴随手机消费市场用户教育日趋深入,芯片对于终端的赋能将不止于技术,芯片品牌也成为手机终端的天然背书。

多位业内人士表示,现阶段5g基带芯片厂商彼此互有领先,未来的头部较量将在高通和华为之间展开,而联发科、展讯将会抢夺中低档市场。而集结完毕的手机厂商,也即将在2020年开始第一轮对5g市场的全面抢夺。

转向全面开战

随着5g牌照的发布,5g手机也开启了局部战争。据工信部数据,2019年1-10月5g手机共上市20款,总销量在328.1万部。

但由于此前市场上大多数5g手机采用的都是单模或非集成5g芯片,用户体验并不友好,这连同不够成熟的运营商环境、应用市场环境一起,构成了消费者购机的障碍。

这一现状,正在被在多方共同努力下改善。

首先,高通双模soc的发布,意味着成熟的5g芯片终于全面就位。随之而来的是oppo双模soc5g手机的落定,至此,全球六大手机厂商终于可以全线就位任消费者挑选。

其次,运营商环境正逐步就绪。据工信部部长苗圩在世界5g大会上介绍,目前全国已开通5g基站11.3万个,5g套餐签约用户达87万个,5g手机消费也在快速增长。据各方预测,2020年5g消费势能将得到大量释放。

与此同时,5g手机的全面起航,让5g如何用也进入了实践阶段。这不仅为5g应用生态的萌芽铺垫了基础,其中终端厂商的努力还让我们看到了些许5g应用发力的方向。譬如,oppo在全球发布首款5g手机reno后,即在第二代产品reno2上着力了视频防抖功能,被业界解读为是向5g应用点的前期探索。

据中国移动高层表示,到2020年底5g手机终端会向中低价位下探,部分5g手机的价格可能会降至1000元-2000元左右。根据oppo副总裁吴强透露,oppo明年3千元以上的机型都将支持5g网络。此前雷军也在中国移动全球合作伙伴大会上表态,明年小米至少发布10款5g手机。这又将进一步推动5g手机普及。

看来,在即将到来的2020年,5g手机将迎来真正的商用元年而5g现象级爆品手机产品也有望在接下来的竞争者中产生。让我们拭目以待。